Marca Empleadora – Cómo atraer, enamorar y retener talento

En un mercado laboral dinámico y altamente competitivo, el talento se ha convertido en el principal diferencial estratégico para el éxito de las organizaciones. Hoy, atraer y retener personas no depende solo de los beneficios o el salario: los profesionales buscan propósito, desarrollo, bienestar, diversidad e inclusión, y coherencia entre lo que la empresa comunica y lo que realmente ofrece.

La marca empleadora es la percepción global que empleados, candidatos y la sociedad tienen sobre una organización como lugar para trabajar. Construirla de manera sólida requiere alinear cultura, procesos y comunicación para ofrecer una experiencia consistente y significativa.

El curso está diseñado para profesionales de Comunicación Interna, Recursos Humanos y Marketing que buscan dar un salto estratégico en su desarrollo, incorporando las herramientas de metodologías probadas, basada en datos, cultura y experiencia, para diseñar estrategias de Employer Branding con impacto medible.

Modalidad

Este curso es cien por ciento distancia y cuenta con recursos como las clases no solo en vivo, sino también con acceso a grabaciones, archivos multimedia y el acompañamiento de tutores.

En cuanto al Objetivo general la premisa es la de comprender el alcance y valor del concepto de Marca Empleadora y ser capaces de diseñar, implementar y evaluar estrategias integrales, alineando la propuesta de valor de la organización con las expectativas y motivaciones de los colaboradores y candidatos. En el caso de los objetivos específicos, se busca incorporar tendencias globales: IA, diversidad, bienestar, transparencia, desarrollo interno y cultura híbrida; Mapear la Employee Experience en todo el recorrido del colaborador
Diseñar una Propuesta de Valor al Empleado (PVE) auténtica y diferenciadora; Analizar la percepción interna y externa de la empresa como empleador/a; Comprender el rol estratégico del employer branding en la atracción, desarrollo y fidelización del talento; Implementar indicadores y dashboards de impacto; Desarrollar estrategias de comunicación y storytelling digital

Con 8 Unidades y una carga Horaria 60 horas, este curso esta destinado para Profesionales que participan en el diseño de la experiencia del colaborador y la reputación empleadora, Consultores organizacionales, Líderes de equipos y mandos medios, Profesionales vinculados a cultura organizacional, talento y employer branding
Profesionales de comunicación organizacional e interna, Profesionales y equipos con experiencia en gestión de personas.

Requisitos
Se espera comprensión de textos de nivel universitario y conocimientos básicos —prácticos o académicos— sobre contextos y situaciones organizacionales.

Equipo docente
Martín González Frígoli
Profesor
Dr en Comunicación. Apasionado y especialista en comunicación, tecnologías y Cultura organizacional. Marca empleadora/Transformación cultural/Comunicación interna Director de Consultoría en ABCOM, consultora especializada en Cultura Organizacional con más de 25 años en el mercado(www.abcomunicaciones.com) .Profesor Universitario (UNLP UES21 UNLZ UNC).Speaker

Ha capacitado y formado líderes de empresas multinacionales y locales acompañado proyectos de Comunicación regionales de transformación en Argentina, México, Estados Unidos y Chile.

Director de la Diplomatura en Gestión de la Comunicación Interna, Cultura y Transformación (UES21). Director de la Carrera de Posgrado «Especialización en Comunicación Digital» (UNLP). Profesor Titular de Producción de Estrategias y Productos Comunicacionales. Profesor Titular de Gestión de la Comunicación Digital (UNLP) Profesor del Seminario de Comunicación Interna de la Maestría y Especialización en Comunicación Interna (UNLZ). Profesor de la Maestría en comunicación institucional digital (UNC). Speaker y capacitador en comunicación interna y liderazgo, marca empleadora y transformación cultural.

Eduardo Maldonado
Coordinador
Master en Negociación (Adam Smith Open University) Productor y Director de Radio y TV (ISER) Lic. en Comercialización con orientación en e-commerce (UP)

Eduardo Maldonado
Bibliografía
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Metodología De Enseñanza-Aprendizaje:
Nuestro modelo de formación te ofrece flexibilidad sin perder la interacción, combina autoaprendizaje con el apoyo de expertos y compañeros para una experiencia dinámica y efectiva.

Características de la formación

E-learning colaborativo: estudia a tu ritmo con material curado y actividades prácticas.
Acompañamiento experto: consulta dudas en foros y mensajes directos con tutores.
Clases en vivo: para resolver consultas en tiempo real.
A quiénes está dirigido

Profesionales y estudiantes que buscan una formación flexible y de calidad.
Modalidad de Evaluación y Acreditación:
Estos son los requisitos que deberás cumplir para obtener la acreditación del trayecto formativo:

Aprobar las evaluaciones integradoras por módulo.
Realizar y aprobar la Evaluación Integradora Final Obligatoria (EFIO), que puede consistir en la entrega de una tarea basada en una consigna específica o en la realización de un cuestionario.
Descargar y leer todos los materiales de la unidad temática.
Entregar y aprobar todas las actividades y ejercicios obligatorios.
Cumplir con la dedicación horaria recomendada para lograr el máximo rendimiento.
Finalizar la cursada dentro del período estipulado, sin excepciones. Una vez finalizado el curso, no será posible entregar o descargar actividades pendientes. Quienes deseen completarlo deberán inscribirse en una nueva edición.
La evaluación final cuenta con una instancia de recuperatorio para quienes no aprueben en el primer intento o no la realicen dentro de las fechas establecidas en el cronograma.

Certificación

La certificación se otorgará en función de la calificación obtenida en la EFIO.
Las calificaciones posibles serán: bueno, muy bueno, excelente, sobresaliente, participó o no participó.
Quienes obtengan una de las cuatro primeras calificaciones recibirán un certificado de aprobación.
Aquellos que no alcancen estas calificaciones o no realicen la EFIO podrán obtener un certificado de participación, previa evaluación del tutor.
Los certificados emitidos por Centro de e-Learning UTN BA cuentan con un sistema de validación basado en tecnología blockchain, que garantiza autenticidad, trazabilidad y transparencia en todo momento.

Para inscribirse lo pueden hacer desde aquí: https://sceu.frba.utn.edu.ar/e-learning/panel/cart